今天分享的是：小红书运营：2025奢侈品行业小红书营销生态报告
报告共计：76页
2025年小红书奢侈品行业营销生态报告显示，平台已成为奢侈品品牌数字化战略的核心阵地，时尚品类以50%的声量占比超越美妆，成为核心讨论领域小红书运营 。奢侈品社区用户呈现鲜明特征，地域上集中于广东、江苏等省份，年龄分布因品类而异，腕表、珠宝类用户更趋成熟（25-44岁占比高），时尚类则吸引较多年轻群体。用户消费旅程多处于品牌发现阶段，三分之一的搜索仅围绕品牌名展开，UGC内容成为影响购买决策的关键，日均产生6000万条相关评论，90%的内容由普通用户创作。品牌营销呈现多元布局，官方账号作为基础，通过粉丝运营、内容输出与里程碑活动构建影响力，其中视频内容虽仅占28%却斩获45%的阅读量，成为高效内容形式。KOL&KOC合作方面，品牌以中腰部和微型KOL为核心（占比78%-94%），珠宝类品牌付费内容最为活跃， celebrity合作虽量少但互动效果显著，KOS（品牌销售顾问）账号认证率超美妆行业，实现线下零售与线上私域的联动。Feeds与搜索场景协同发力，品牌自有话题标签成为重要数字资产， Cartier的卡地亚节日挚礼等案例通过UGC沉淀实现长效曝光；搜索端珠宝类品牌人均搜索量最高（217万次/品牌），产品相关关键词占比超半数，Brand Zone功能可使账号曝光提升31倍，成为品牌主动布局的关键。RISE指数显示，路易威登、香奈儿、爱马仕等品牌在声量、KOL投入与用户热度上领跑，整体行业营销呈现“少而精”的付费策略，注重内容质量与文化共鸣，而非规模化饱和投放。
以下为报告节选内容