今天分享的是：小红书运营：2025小红书夜人节招商方案
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2025小红书夜人节招商方案由小红书商业化营销市场中台出品，聚焦年轻人夜晚生活场景，以“入夜重启自我”为核心，打造让用户脱去白天疲惫、探索自我的场域，助力品牌渗透多元夜间消费场景小红书运营 。从用户需求来看，小红书上亿万用户解锁多样夜晚生活方式，但存在夜晚虚无感，夜人节通过提供100种美好体验，帮助用户将时间“花在自己身上”，收获小技能、兴趣爱好或实现人生小心愿，还能释放自我创造力与表达欲。在品牌适配方面，针对不同品类品牌挖掘营销机遇，如3C品牌的热水器、投影仪等，美妆品牌的持妆彩妆，个护品牌的熬夜修复产品，食饮保健品牌的内服保健品，家居品牌的睡眠相关产品等，覆盖全行业需求。活动设置心智线、城市线、高点线三条主线，心智线以“一千零一夜”为核心，通过故事征集、高点人物纪录片、视频播客、UGC翻牌等形式，打造夜晚“枕边读物”；城市线推出“夜光宝盒”，8月15日 - 9月15日首期落地北京、上海等6城，以盲盒卡牌形式提供新奇夜间体验，用户可线下领取并线上联动小程序兑换；高点线“夜人码头”于9月19日 - 9月25日在上海船舶馆举办，设置只养闲人、不务正业夜务大厅、有点东西夜校、尽兴放松夜人派对等板块，用户可参与活动赚星星币兑换福利，还拟邀众多明星、KOL参与。传播上，线上利用小红书站内开屏、信息流、话题页、小程序等资源，线下结合户外大屏及多城市据点，同时设置夜晚大富翁小程序等互动玩法，预估活动全网曝光80亿 + 、UGC笔记70万 + ，为品牌提供广泛曝光与垂直触达机会，期待与品牌长期合作共建良夜。
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