今天分享的是：小红书运营：B2B小红书实操手册2.0版
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《快手运营：2025年快手内容消费行业数据报告：热烈鲜活 所见即我》由央视市场研究发布，聚焦快手平台内容消费生态，从整体行业现状、快手内容生态价值、游戏与短剧行业表现及营销趋势等维度展开分析小红书运营 。行业现状方面，2025年上半年游戏、短剧成用户核心观看内容类型，游戏行业买量广告投入占比高，短剧行业增长迅猛；广告主面临同质竞争与成本压力，转向内容营销，且倾向为增量流量分配独立预算，关注有特色内容与情绪氛围的平台，竖版视频素材占比达54.8%，时长多集中在16-30秒。快手内容生态上，用户规模高位增长，网民渗透率46.2%，非重合用户规模大，在短剧、动漫/小说、游戏等内容消费倾向高，内容兼具广度与温度，“融边界、跨圈层、破茧房”特征显著，创意表达、互动与情感共鸣突出，魔性上头、解压等情绪特征明显，创作者活跃，生活、影音娱乐、游戏等垂类内容供给丰富，孵化爆款能力强。游戏行业中，2025年H1市场规模1680亿元（同比增14.1%），用户近6.8亿，快手移动游戏用户规模增长，新线城市渗透率高，在射击、沙盒等游戏类型用户浓度高，用户付费意愿强，更爱观看赛事、教学类内容，广告主营销投入增长，短视频平台为重点渠道，快手增投意向明显，品牌广告侧重热点造势，效果广告关注场景化转化。短剧行业2025年市场规模预计634亿元，用户超6.9亿，快手短剧用户规模增长，非重合用户在新线城市占比高，互动氛围好、独家内容吸引力强，戏剧冲突、超现实风格受青睐，用户付费接受度高，广告主对快手增投意愿上升，信息流广告、小程序直投为重点增投类型。此外，快手二次元、体育、地缘文化等内容特色突出，营销价值显著，生活转译力、普惠分发机制与真实情绪底色成核心优势。
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