今天分享的是：抖音运营：2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告
报告共计：33页
《2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告》由艺恩出品，聚焦功效型彩妆市场现状、细分品类表现及抖音平台运营趋势抖音运营 。当前彩妆行业“妆养一体”理念主导消费需求，英敏特数据显示91%消费者关注底妆活性成分，76%相信粉底有护肤效果，61%优先选有护肤功效的唇彩，60%愿为功效眼影付费。社媒热度持续攀升，2025年1-9月“妆养”相关社媒声量23.6万（同比+170%），互动量310.1万，抖音成为核心讨论阵地，互动量占全网81.2%，声量9.2万（占比39.1%），主力用户为25-34岁高线城市女性（占比43.9%），女性占比82%。品类上，底妆是核心（抖音声量占比77%），粉底液/粉霜、气垫等产品引领市场，唇妆（5%）、装饰类彩妆（12%）也加速功效化，唇泥声量增速突出。功效需求从基础保湿、亮肤向修护、抗老进阶，如KATO粉底液主打“妆养合一+防晒”，完美日记口红含仿生膜技术实现护唇。品牌竞争中，传统品牌（兰蔻、毛戈平）与新锐社媒品牌（蒂洛薇、朱莉欧）同台，抖音投放达千万级（1678.8万），初级达人（33%）、普通用户（38%）为主要投放对象，但头部达人互动效率最高，高互动内容以妆容展示、产品测评为主（如樱桃老丸子呀“老妈爆改”视频互动45万）。细分品类中，功效底妆2025年1-9月声量7.6万（同比+22%），玻色因、烟酰胺、植物提取物成热门成分，消费者期待抗老、防晒等复合功效，国货品牌（毛戈平、彩棠）与新锐品牌（蒂洛薇）领跑；功效唇妆市场规模预计2028年破379.5亿元，完美日记仿生膜口红引发关注，滋润、养唇为核心需求；装饰类彩妆（眼影、腮红等）也融入养肤成分，如希思黎眼影含植物精粹、blinc睫毛膏含乳木果油。
以下为报告节选内容